随着全国陶瓷产区的迅速发展，晋江陶瓷的发展面临着新的挑战，需要寻求突破和改进的途径。晋江陶瓷企业资本仍然很强，但企业家缺乏长期规划，不擅长资本运营，对品牌建设不够热情。虽然许多企业已经实现了规模经营，实力也很强，但品牌并不响。因此，晋江陶瓷必须突破现有保守、自我滚动的发展模式，进入资本运营时代，加强产品创新研发，坚定不移地走品牌路线。
       据了解，近年来，晋江陶瓷企业不断追求创新，积极走转型之路。例如，恒达陶瓷在江西成立的恒达利公司是由一个独立的品牌建造的。在提炼现有产品的同时，及时开发新的、高附加值的产品，如陶瓷板、超薄砖等，不仅节约资源，减少排放，增加产品附加值。同时，加强创新，转变观念，加强研发，提高质量，减少数量，产品精细化，品牌投资大，性价比合理，努力打造中国室外砖标志性品牌。恒达陶瓷销售总经理翁毅团告诉记者：我们只是卖砖……，品牌靠质量支撑。
       绿色环保之风也给企业带来了巨大的机遇。华泰集团抓住机遇组织实施TOB陶瓷板生产线建设项目取得了巨大成功。该项目被列入中央扩大国内投资项目和产业调整振兴项目，并获得国家专项资金补贴。华泰陶瓷板还不断开发大量适合高级建筑的超薄砖和小规格砖，将市场销售重点转向大量二、三级市场。华泰董事长助理陈兰波告诉记者：与现有太阳能相比，陶瓷太阳能具有成本低、能耗低、无衰减、效率高、安装方便、与建筑一体化、使用寿命长等特点，具有较好的经济性和实用性。TOB陶瓷板已获得多项国家专利，通过住房和城乡建设部组织的国家鉴定，产品技术质量达到国际先进水平。是国内陶瓷板行业唯一通过国家鉴定的陶瓷板产品。
       晋江未来五年将是创新的五年。泉州市委书记徐刚在2010年经济工作会议上说：技术转型最有效，管理创新无穷无尽，抓住高地是未来！这样，企业的前景就会更加光明。加快自主创新步伐，使创新成为二次创业的强大动力。