达芬奇事件促进行业洗牌 为什么进口家具这么贵?
据业内人士透露,东莞
家具由于达芬奇事件分化了冰与火的局面,家具行业将面临重组,届时经营不利的企业将陆续倒闭。据媒体报道,一些进口家具确实存在价格过高的问题。如果消费者以高价购买OEM或国内外国家具,他们将承担巨大的经济损失。
达芬奇事件导致家具行业变数 高档家具行业冰火两天
达芬奇高价家具洋品牌身份造假即将足月。据业内人士透露,由于达芬奇事件,中国占家具出口70%的东莞家具分化了冰火两重天的局面。一方面,带有洋名的家具滞销,另一方面,一些本土高端品牌迅速抢占了达芬奇放弃的市场空缺。在很多业内人士看来,达芬奇事件给东莞家具企业带来了前所未有的寒冬。
橄榄树家具有限公司总经理马一博承认,即使达芬奇没有发生事故,东莞家具行业在中国整体经济形势和房地产行业趋势下的形势也不容乐观,但达芬奇事件的发生使其更糟。他认为,今年秋天,家具行业将面临重组,当经营不利的企业将关闭时,整个家具行业的市场秩序将变得更加公平。
达芬奇后, 欧美进口家具市场反应不同
达芬奇事件已经爆发近一个月了,它带来了持续的余波。特别是对于纯进口的高端家具,达芬奇的教训应该被其他同行吸收。记者最近参观了北京几家高端进口家具购物中心,发现主要进口家具品牌的市场反应不同。
据一位不愿透露姓名家具业内资深人士表示,真正的进口家具有两件东西是可以提供的,一是产品的“原产地证明”;另一个是规范的明码标价签。一般在标签上对于主要基材、面料、漆质、甚至细节所用的材料都应作出详细的描述。但是厂家和代理商为了保持进口家具品牌的神秘性,尤其是作为高档的进口奢侈家具,一般惯例是选择粗略标注或者不标注。出于品牌营销策略的考虑,一些奢侈品牌都不大会在中国销售“中国制造”的产品,以此来从空间上保持奢侈品的神秘性。奢侈品行业的惯例是,保持产品的生产地和销售地呈现交叉状态。
为什么大多数进口家具这么贵?
至于进口家具的价格,博洛尼北分公司总经理何朝福认为,一些进口家具确实存在价格过高的问题。他说,进口家具的销售大多依赖于设计师,设计师的高回扣和进口家具的商店租金是提高家具价格的重要原因。
陆水(法国罗奇堡家具中国销售总监):从国外到国内运费不是最重要的,集装箱可能需要数千元,但出入境报关程序,在欧洲内陆卡车运输加上各种包装成本,成本将比欧洲增加很多,同时代理也承担产品在海上可能遇到的风险,确保客户完好无损。
我们曾经遇到过一个客户,他在法国罗奇堡买了一个价值超过10万元的书柜。所有的程序都需要自己处理,但最终运回中国后,他发现它是坏的,所以损失将由他自己承担。在中国购买时,这些费用由企业承担,所以价格自然比欧洲贵,但昂贵并不意味着暴利,我们在中国的零售价格是总部综合考虑成本和当地市场的消费能力。
万华龙(香奈宜居国际家具总经理):一般来说,进口家具毛利润保持在40%左右是正常的。事实上,一些优质国产家具的价格并不低于进口家具。现在一些国内家具企业主也有国外生活经验,对国外家具文化有了更好的了解,因此生产的产品也受到了市场的青睐。
达芬奇现象让中国高端品牌感到尴尬
最近,高端家具品牌达芬奇家具陷入了假门。令人震惊的是,不仅是产品,还有血统。达芬奇让梦想成为高端品牌的企业感到羞愧的是,其家具高达数千万,最便宜的是数十万,无尽的质量问题无法阻止其成为高收入人群青睐的高端品牌。不可思议的是,无论是中央电视台的权威报道,还是达芬奇会议的自我澄清,人们仍然对达芬奇的生活经历感到困惑:国内品牌出口到国内销售?还是意大利原装奢侈品?
业内人士分析,达芬奇现象不仅反映了中国巨大的高端消费市场,也反映了消费者崇拜外国品牌的消费心态,但深层次的核心问题是中国缺乏真正的高端品牌。