网站建设、竞价排名、电子商务……在汹涌的网络浪潮中，地板企业也加入了试水大军，希望从网络中找到新的掘金机会。然而，由于新的营销方式，许多企业对网络营销推广只知之甚少。在不断变化的网络营销领域，地板企业似乎还没有做好应对的准备。   
       据统计，今年年初，中国网民超过3亿，超过美国成为世界上网民数量最多的国家，并以每月800万至900万的速度增长。去年，国内其他渠道的广告市场只增长了17%，而网络广告业绩飙升了42%。其强劲的增长势头是独一无二的，远远超过传统媒体。
       随着网络越来越强大，企业越来越重视网络营销的作用。
       网站建设、竞价排名、电子商务……在汹涌的网络浪潮中，地板企业也加入了试水大军，希望从网络中找到新的掘金机会。然而，由于新的营销方式，许多企业对网络营销推广只知之甚少。在不断变化的网络营销领域，地板企业似乎还没有做好应对的准备。
        网络营销渐入佳境
       进入2010年，成本控制已成为企业经营的主题。当大多数企业制定今年的计划时，营销推广、行政费用和其他费用都减少了。如何更好地节约成本是每个建材企业老板都需要考虑的问题。企业希望降低营销推广预算，企业比以前更注重营销效果。
       金融危机加强了企业的节俭理念，对广告和营销成本投资更加谨慎。与其他媒体广告相比，网络广告具有成本低、互动性强、精度高等优点。根据流量、点击率和排名，虽然仍存在一些缺陷，尚未真正完善和成熟，但以效果为导向和发展趋势的网络广告似乎更容易得到大多数企业的认可。
       一些地板企业主表示，增加网络营销投资，创新网络营销策略，打网络营销组合，不仅可以有效控制营销成本，而且在品牌知名度塑造方面也会有更好的表现。国内知名研究公司艾瑞咨询的调查数据也证实了这一点。根据2009年的在线广告预测报告，今年45.545%的企业将大致保持网络营销成本占整体营销成本的比例，涂料、建材等企业将增加网络营销投资在整体营销推广计划中的比例。
       网络平台上的信息传播的广度和深度是其他媒体无法比拟的。更重要的是，网络不仅是一种媒体，还为企业提供品牌的新渠道，为企业提供品牌推广和产品推广的支持B2B以网上采购为代表的销售模式开始与代理分销、建材店、行业展览等传统渠道形成独立的趋势，使许多资金有限的中小型地板企业能够品尝到低成本营销的好处。
       网络是一个互动平台，为消费者建立了与品牌沟通的桥梁，成为企业客户关系管理的新手段。它不仅给消费者带来了信息的便利，而且也给消费者模式带来了变化。越来越多的城市白领和年轻人喜欢通过互联网了解和掌握品牌的相关信息，并将更加关注负面报道和网民投诉。虽然地板等建筑材料产品在网上直接订购的比例很小，但方便的网络越来越影响消费者的品牌选择。
       面对日新月异、花样翻新的网络营销，企业市场拓展的步伐似乎落后。
       目前，地板行业的网络营销可能只停留在初级推广阶段，其网络营销理念和运营水平仍然落后。许多企业要么对网络营销有一个非常狭隘的理解，要么将网络营销视为一种微不足道的营销方法补充。网站营销和网络营销方法的选择最终应根据企业的不同营销目标来设定。
        企业网站营销推广
       公司网站是企业最基本、最可接受的网络营销推广方式。为什么这么多企业建立了一个网站，但并没有给企业带来太大的效果？重网站建设、轻网站推广、网站功能薄弱、内容更新和规划不足是许多地板企业在网站运营中的共同问题。过去，企业网站被认为是企业产品和形象推广的重要窗口。但今天，企业网站的信息介绍功能越来越弱化，突出了客户关系管理和消费者互动体验等营销功能，成为网站建设的新价值追求。例如，自然网站引入 360度全景体验中心，瑞佳推出空中旗舰店，是迎合未来趋势的新尝试。
       B2B网站营销推广已成为许多外贸出口企业产品的重要推广手段。正是这些B2B网络使企业家能够以低成本的便捷渠道实现全球市场的梦想。但在地板内销市场，B2B该网站在品牌产品销售中的作用仍然非常有限。由于国内市场渠道完善，价格透明，家居装饰公司、房地产公司或代理加盟商等上游单位通常直接完成线下采购或对接。
        B2C网站营销推广
       地板毕竟不同于快速消费品，消费者往往需要很长时间来做出购买决定，只有通过现场质量识别才能放心支付。虽然消费者很少通过互联网下订单，但以网络团体购买为模式，强调离线和在线互动的网上购物形式受到了许多年轻消费者群体的欢迎。如今，网络家居建材购物中心如雨后春笋般涌现。、百安居等建材零售巨头也开始加入网络消费者的竞争。红星美凯龙率先建立了在线虚拟商场，实现了在线和离线营销的整合。消费者只需点击鼠标，就可以直接轻松购买。
        行业网站营销推广
       门户网站建材家居频道和全国当地家居建材行业网站，适合地板企业品牌推广和营销推广，可提供装饰、设计、建材、家具等家居服务和沟通平台，大量目标消费者群体，已成为地板建材企业推广的重要地位。从新闻发布、软投机到各种产品广告，从公关活动到商业推广活动，企业可以通过各种合作方式实现与此类服务的联系。
        搜索引擎营销推广
       如今，搜索引擎占据了整个网络广告市场市场份额的三分之一以上，百度，Google、雅虎已成为公众获取信息的窗口，也是企业开展网络营销的重要渠道。
       据统计，超过75%的企业认识到搜索引擎营销。付费排名、关键词广告和搜索引擎优化是搜索引擎营销的主要方式。中小企业通常使用付费排名和关键词广告，但忽略了搜索引擎的优化。搜索引擎优化最明显的效果是使企业网站在搜索引擎中获得良好的排名，提高网站显示率，显著提高营销效果。
       此外，网络技术的进步带来了更多新的网络营销推广工具。传统的品牌广告、关键词竞价、企业网站等工具相对成熟，被大多数企业认可；但借用BBS、博客、电子发行、电子邮件等新工具，网络营销很少尝试。在新的网络浪潮中，营销手段和模式，取代新的。