“原价1.7现在的特价是8000元8.8折”……最近，曲城橱柜街世纪大道发现，过去在中小品牌中流行的价格战现在已经烧到了一线整体橱柜品牌。众所周知，高端品牌基本上都是以质量取胜，但现在他们为什么要把自己放在价格战中呢？外观背后隐藏着什么样的市场状况和消费心理？进行了调查。 
       橱柜市场价格战无奈 
       周一上午沿着市区世纪大道与五环路交界处向西走，直到世纪大道与衢化路交叉口，20多家橱柜店聚集在业内称为橱柜街的道路上。粗略统计，超过一半是二三线品牌或衢州本土不知名品牌。当然，也有国际或国内顶级的整体橱柜品牌。据了解，这两年出现了这么多品牌。然而，今年才出现一线品牌的价格战。
       说起这件事，经营知名整体橱柜品牌的郑先生很无奈。他说:我在衢城做橱柜已经七年了。应该说，随着消费意识的提高，大品牌的市场份额应该不断提高，但实际情况是生意越来越难做。为什么？与大品牌相比，二三线橱柜品牌，尤其是本土橱柜品牌，无论是进入门槛、库存等硬件投入，还是营销成本、培训管理成本，都相对较低。它的价格优势是吸引消费者的最有力武器。自然，价格战很常见。相应地，经营大型橱柜品牌不仅要交很多押金，还要在店铺装修、人员培训、售后服务等方面花很多钱，自然要附加到产品上。
       特别是今年，一些大品牌商家明显觉得，虽然市场容量似乎在增加，但泡沫却在增加。一位经销商透露，两年前在西江月、世通华庭等社区签署一份4万或5万元的名单是正常的，但今年的名单很少，基本上是1-2一万元。与此同时，劳动力成本增加，服务成本增加，租金看涨（一家商店透露，与2006年相比，商店租金增加了40%），这使得经销商的利润降低了约10%。
       消费者重价，重质量
       大品牌企业妥协，希望降低价格来吸引更多的订单，但对于大量的消费者群体来说，它仍然是高价格和低价格。在采访了几位正在装修的居民（包括西江月、维多利亚等高端社区居民）后，他们发现许多消费者并不为一线橱柜经销商的痛苦买单。许多消费者认为橱柜的价格应该适中，不应该太高。
       今年上半年在西区购买新房的市民吴小姐，房屋面积100多平方米，厨房面积5平方米。一开始，她还参观了世纪大道上的几家橱柜店。经过比较，她选择了一家品牌知名度低但价格实惠的橱柜店，花了5000多元。对于许多徘徊在价格和质量上的消费者来说，郑先生说，整体橱柜是整体组合的概念。除了板材和台面的质量外，硬件等细节也决定了其质量。价格差异很大，有自己的原因。据透露，板材的封边条，好的和坏的价格相差10倍以上，铰链、把手等硬件的成本也相差4-5倍。例如，台面的材料决定了橱柜的环保和质量。目前，人造台面是橱柜台面中最好的。易于清洁，抗震性能好，可实现无缝拼接，使用性能好。标准化的国内人造石材制造商采用不饱和树脂加氢氧化铝。低价的人造石醋渗透会导致许多工厂家在加工过程中存在石灰、石灰、盐等问题，如石灰、油、盐等。
       一位有十多年工作经验的橱柜经销商洪先生说，许多橱柜制造商，即使是大型制造商，也会有OEM，因为一个企业很难既专业又完整。在这种情况下，消费者必须学会区分它，并在价格和质量之间找到平衡。好板和坏板，最大价格相差十倍。毕竟，橱柜是一件更专业的事情，如果消费者真的不明白，购买知名品牌相对放心，但必须接受其附加值。如果你想选择便宜、质量好的，你必须提炼出金眼睛。
       整体橱柜是今后的消费趋势
       从家装公司了解到，目前市区正在装修的楼盘中，中高端楼盘整体橱柜的利用率高达70%-80普通住宅小区的利用率也是20%-30%。应该说，整体橱柜的市场潜力相当大。然而，业内人士透露，在这部分使用整体橱柜的居民中，大约20%愿意使用知名品牌的产品，80%的消费者流向许多小品牌和车间式本地橱柜店。因此，不得不发人深省。一线品牌整体橱柜的优势正在减弱。它面临瓶颈吗？
       应该说，对于许多中国消费者来说，整体橱柜仍然是一个相对较新的概念，尤其是在衢州等城市，市场仍处于不成熟阶段。由于经济条件和消费观念的落后，主导橱柜市场的一直是低水平的竞争和价格战。虽然低价往往更容易受到一些消费者的青睐，但车间橱柜的产品质量往往会引起消费者的不满。如果消费者选择低价，他们往往会牺牲应该享受的质量和服务。
       众所周知，品牌整体橱柜是未来橱柜市场的发展趋势。什么是真正的品牌？品牌的附加含义是什么？品牌橱柜的核心竞争力不在于价格。真正的品牌橱柜主要寻求服务、设计、理念、人文等方面。品牌橱柜应该专注于这些方面，而不是为了短期利润而牺牲品牌的长期利益。