年底，一场突如其来的裁员风暴让美的再次站在舆论的风口浪尖。就在八个月前，在美的微波炉新生产基地建成现场，美的集团主要负责人也向当时的佛山市领导汇报了一个高增长的好消息:第一季度，整个集团的销售额增长了30%以上。
       作为 家电工业巨头，美的完全不同的表现只是整个行业发展的一个缩影。记者采访了许多家电企业认为，电产品的刚性需求仍然存在，但行业整体增长率将放缓。
       面对即将到来的寒冬……
        今年淡季特别‘淡’”
       作为顺德海关负责统计业务的工作人员，胡朝晖首先感受到容奇港出口市场的寒意。虽然每天的清关时间仍延长到晚上9点，但出口业务要平淡得多。
          面对即将到来的寒冬，有的企业开始瘦身
       今年出口市场呈现前高后低的趋势。上半年增速非常快，但从下半年开始，同比逐渐下降。胡朝晖说，今年的淡季特别淡。去年11月，该地区空调产品的出口量仅为31.9万台，同比下降51.2%。
       不仅出口下降，而且受房地产市场监管等宏观政策的影响，国内市场的销售增长也开始放缓。根据中益康的统计，冰箱市场的累计销售额仅在前11个月同比增长3.54%空调累计销量同比下降3.7911月份单月同比下降%15.25%。
       早些时候，海信科龙电器有限公司总裁任立人也在顺德区家电商会2011年第一届理事会承认：多年来，我感觉不到像现在这样的压力。美的制冷家电集团相关负责人认为，在市场下滑、成本上升和产能过剩三大压力下，家电行业在过去几年不可能保持每年20%的压力~30%的快速增长。
        政策退市使市场雪上加霜
       上个月底，四川、河南、山东、青岛率先结束了家电下乡政策，其他省市、自治区也将在明年退出市场。
       美国制冷相关负责人也认为，在金融危机的背景下，农村家电政策就像及时雨，有效刺激农村消费，改善农民生活条件，使许多家电企业在金融危机中获得发展机遇。
       在市场持续下滑的同时，家电下乡、能效补贴、以旧换新等国家政策进入退出倒计时，无疑让家电市场雪上加霜。
       商务部统计显示，11月份山东、河南、四川的销售额同比增长100%以上，说明政策退出前的拉动效应非常明显。这种提前透支消费将导致未来农村市场增长疲软。
       虽然美的、格兰仕等家电巨头不同意透支的说法，但可以预见，三四级市场的竞争将更加激烈。
       从今年6月起，格兰仕启动了格兰仕店财富项目，按照一县一店的原则，在全国2000多个县级城市建设了格兰仕店，进一步拓展了县级和乡镇市场。美的制冷拥有1.5万多家多产品店，全面覆盖各级县乡市场。
        企业各显神通危中寻找机器
       走访发现，顺德家电企业对即将到来的经济寒冬反应不同。
       在美的不断减肥的同时，格兰仕宣布逆市扩张，招聘4000名工人扩大产品线。去年11月，格兰仕全国重要经销商会议明确了扩大中国的目标。格兰仕副总裁陆吉烈说：这里有两层含义：一是深化渠道，扩大中国市场，二是坚定不移地进入中国市场。
       陆吉烈还认为，寒冷的冬天是家电企业扩大自主品牌出口的好机会。由于传统高端产品价格高，受金融危机影响，海外企业研发不足，缺乏创新，消费者审美疲劳。
       就连一直专注于国内市场的万家乐也提出了积极扩大出口、进入欧美市场的战略。万家乐发言人李涛表示，该公司计划以壁挂炉等产品为突破口，开拓国际市场，因为即使在经济危机下，壁挂炉作为家庭必需品仍有广阔的市场。
       海信科龙营销公司副总经理王瑞吉认为，不健康企业和小品牌由于失去竞争优势，市场空间将远远大于行业冬季市场空间减少，这是重视技术、产品附加值高、渠道完善、管理体系良好的企业是巨大的发展机遇，也是整个家电行业转型升级的好机遇。
       王瑞吉表示，2012年海信科龙抓住机遇的前提是实施高端战略，推动产品技术升级。公司已决定明年确保30%以上的市场增长。